Der Sport geniesst eine hohe Bedeutung in der Gesellschaft. Die Medien räumen dem Sport in der Regel 20% ihrer Berichterstattung ein. Sport ist sogar eines der letzten Interessensfelder, dass  die breiten Bevölkerungsschichten gleichzeitig anspricht und verbinden kann. Trotz dieser Bedeutung wird die öknomische Wirkung sehr gerne „verschwiegen“. Die volkswirtschaftliche Wirkung des Sports summiert sich aus Einzeltatbeständen: die Nutzung von Sportlern oder Events für Werbezwecke, die Aktivierung breiter Bevölkerungsgruppen für Fitness- und Breitensport-Angebote, der massenhafte Sportkonsum der Live- oder TV-Zuschauer, usw..

Inhalte:

• Einführung in die allgemeine BWL und VWL
  
  
• Einführung in das allgemeine Marketing
  
  
• Der Marketing-Managementprozess
  
  
  • Bestimmung und Ableitung von Marketingzielen und -strategien
  • Instrumente des Marketing
  • Strategisches Marketing und Management im Sport
  • Worauf muss bei der Entwicklung einer Strategie im Sportmarketing geachtet werden

• Aufbau und Implementierung einer Marketingkonzeption
  
  
• Sportmarketing und dessen Wirkung auf die Finanzierung im Sport

Lernziele:

• Verständnis des Marketing-Managementprozesses und seiner Kernaufgaben;
• Bedeutung des Marketing-Managementprozesses im Sport;
• Wichtigkeit und Implementierung von Planungsprozessen des Marketings im Sport.