Inhalte:

TV-Sponsoring und Sponsoring-Umsetzung im TV

• Wie funktioniert ein TV-Sender (Beispiel SAT 1)? Welche Rechte und Verpflichtungen bestehen?
  • Schnittstellen zwischen TV, Rechteanbieter, Sponsoren und anderen Beteiligten im Sponsoring
  • Die Sicht des Journalisten (Vorbereitung/Zutritte/Akkreditierung, Planung/ Redaktionssitzung, „gute Bilder“, „gute Interviews“, etc.)
  • TV-Sponsoring in der Schweiz: Aktuelle Beispiele 
  • Rechtliche Rahmenbedingungen des TV-Sponsorings und deren Umsetzung in der Praxis
  • Ausblick: Wie sieht die Zukunft im Schweizer TV-Markt aus?

Arten und Wege der Medienanalyse 

• Wie sieht der TV-Markt national und international aus? Wie hat er sich entwickelt?
• Welche technischen Entwicklungen stehen bevor (Digitalisierung,
  Medienkonvergenz etc.)?
• Wer besitzt welche Rechte im TV-Markt? Veranstalter, Ligen, Medien insbesondere TV, Sponsoren etc.
• Sponsoren-Präsenz im TV und deren Analyse (Arten der werblichen Sponsorenhinweise, Werbewertberechnung)
• Spezialitäten: Testimonialsponsoring (Interviewsituationen etc.), Inserts und andere Sonderwerbeformen, Namingright, Leistungsbezogene Verträge (Beispiel taxofit)
• Exkurs Printmedienanalyse: Die häufig unterschätzte Bedeutung der Printmedien

Begründung:

Das Fernsehen ist für Sponsoring-Partnerschaften häufig ein wichtiger Multiplikator. Gleichzeitig bieten TV-Sender eigene Sponsoring-Formate an und versuchen an den Sponsoring-Einnahmen von Veranstaltern zu partizipieren. Anhand des Beispiels SAT 1 Schweiz werden exemplarisch die verschiedenen Formen des TV-Sponsorings und der Umsetzung von Sponsoring im TV aufgezeigt. IFM Medienanalyse als internationaler Marktführer in der TV-Analyse stellt dar, wie die TV-Präsenz von Sponsoren messbar ist und wie man eine Sponsoring-Präsenz optimieren kann.

Lernziele:

• fundiertes Wissen über die Arbeitsweise und Kooperation mit TV-Sendern
• Kenntnisse über die Analyse von Sponsoring im TV und dessen Bewertung
• Fundiertes Know-how über die Optimierung der TV-Präsenz von Sponsoren